ديفنسليس أند أديكتد - ذي بيزنس أوف سلينغ شوجر تو كيدس

كيف تعمل صناعة الأغذية والمشروبات على أطفالنا لتحقيق أقصى قدر من الأرباح.

قبل كل يوم دراسي، يلتحق طلاب من مدرسة ويستليك المتوسطة أمام فندق 7-إليفن عند زاوية شارع هاريسون والشارع رقم 24 في أوكلاند بولاية كاليفورنيا. في صباح أحد شهر مارس / آذار - شهر التغذية الوطني - تناول أربعة فتيان الدجاج المقلي وشربوا زجاجات من 20 أوقية من الكوكا كولا قبل الجرس الأول. وفي جميع أنحاء الشارع، يوفر سوق الأغذية الشامل خيارات صحية أكثر تكلفة، ولكن أكثر تكلفة.

قال بيتر فان تاسيل، مساعد المدير السابق في ويستليك، إن غالبية طلاب ويستليك هم أقليات من عائلات الطبقة العاملة مع القليل من الوقت لإعداد الطعام. في كثير من الأحيان، يقول فان تاسيل، والطلاب والاستيلاء على أكياس من رقائق الساخنة حار واختلاف من شراب أريزونا ل $ 2. ولكن لأنهم في سن المراهقة، لا يشعرون بأي آثار سلبية من ما يأكلون ويشربون.

"إنه ما يستطيعون تحمله والأذواق الجيدة، ولكن كل شيء سكر. لا يمكن لأدمغتهم التعامل معها ". "انها حاجز واحد تلو الآخر للحصول على الأطفال لتناول الطعام الصحي. "

ثلث جميع الأطفال في مقاطعة ألاميدا، كما هو الحال في بقية الولايات المتحدة، يعانون من زيادة الوزن أو السمنة. كما أن ثلث البالغين في الولايات المتحدة يعانون من السمنة المفرطة أيضا، وفقا للمراكز الأمريكية لمكافحة الأمراض والوقاية منها (سدك). بعض المجموعات، وهي السود واللاتينيون والفقراء، لديها معدلات أعلى من نظيراتها. ومع ذلك، فإن المساهم الرئيسي في السعرات الحرارية الفارغة في النظام الغذائي الغربي - السكريات المضافة - لا طعم الحلو عند النظر في كيفية تأثير ذلك على صحتنا.

تأثير السكر على جسم الإنسان

عندما يتعلق الأمر بالسكر، فإن خبراء الصحة لا يهتمون بالطبيعة الطبيعية الموجودة في الفواكه وغيرها من الأطعمة. وهم قلقون بشأن السكريات المضافة - سواء من قصب السكر أو البنجر أو الذرة - التي لا تقدم قيمة غذائية. يتم هضم السكر الجدول، أو السكروز على حد سواء الدهون والكربوهيدرات لأنه يحتوي على أجزاء متساوية الجلوكوز والفركتوز. شراب الذرة عالية الفركتوز يعمل في حوالي 42 إلى 55 في المئة الجلوكوز.

يساعد الجلوكوز على مساعدة كل خلية في الجسم. فقط الكبد يمكن هضم الفركتوز ولكن، الذي يتحول إلى الدهون الثلاثية، أو الدهون. في حين أن هذا عادة لن يكون مشكلة في جرعات صغيرة، كميات كبيرة مثل تلك الموجودة في المشروبات المحلاة بالسكر يمكن أن تخلق الدهون الزائدة في الكبد، مثل الكحول.

بالإضافة إلى التجاويف والسكري من النوع الثاني وأمراض القلب، يمكن أن يؤدي استهلاك السكر الزائد إلى السمنة وأمراض الكبد الدهنية غير الكحولية، وهي حالة تؤثر على ما يصل إلى ربع سكان الولايات المتحدة. أصبحت نافلد السبب الرئيسي لزرع الكبد.وخلصت الأبحاث التي نشرت مؤخرا في مجلة الكبد إلى أن نافلد هو عامل خطر رئيسي لأمراض القلب والأوعية الدموية، والسبب الرئيسي للوفاة للأشخاص الذين يعانون من نافلد. كما أنه مرتبط بالبدانة والسكري من النمط الثاني وارتفاع الدهون الثلاثية وارتفاع ضغط الدم. لذلك، إلى الأطفال الذين يعانون من السمنة المفرطة الذين يستهلكون السكر بانتظام، والكبد هم الحصول على واحد اثنين لكمة محفوظة عادة لمدمني الكحول كبار السن.

د. يقول روبرت لوستيغ، طبيب الغدد الصماء لدى الأطفال في جامعة كاليفورنيا في سان فرانسيسكو، أن الكحول والسكر هما سموم سامتان تفتقران إلى أي قيمة غذائية وتسبب ضررا عند استهلاكهما الزائد.

"الكحول ليس التغذية. أنت لا تحتاج إلى ذلك "، وقال لوستيغ هالثلين. "إذا كان الكحول ليس الطعام، والسكر ليس الطعام. "

وكلاهما لديه القدرة على أن يكون الادمان.

وفقا للبحث المنشورة في علم الأعصاب و بيوبهافيورال التعليقات ، يؤثر على السكر جزء من الدماغ الذي يرتبط مع السيطرة العاطفية. وخلص الباحثون إلى أن "إمكانية الوصول المتقطع للسكر يمكن أن تؤدي إلى تغيرات سلوكية وكيميائية كيميائية تشبه آثار مادة سوء المعاملة. "

بالإضافة إلى إمكانية أن تكون الادمان، تشير البحوث الناشئة إلى أن الفركتوز يضر التواصل بين خلايا الدماغ، ويزيد من سمية في الدماغ، والنظام الغذائي السكر على المدى الطويل يقلل من قدرة الدماغ على التعلم والاحتفاظ بالمعلومات. ووجدت أبحاث من جامعة كاليفورنيا في أبريل أن الفركتوز يمكن أن تلحق الضرر مئات من الجينات المركزية لعملية التمثيل الغذائي وتؤدي إلى أمراض رئيسية، بما في ذلك الزهايمر و أدهد.

الدليل على أن السعرات الحرارية الزائدة من السكريات المضافة تساهم في زيادة الوزن والسمنة هو شيء تحاول صناعة السكر بنشاط أن تنأى بنفسها عنها. وتقول جمعية المشروبات الأمريكية، وهي مجموعة تجارية لمصنعي المشروبات المحلاة بالسكر، إن هناك اهتماما في غير محله يعطى للصودا المتعلقة بالبدانة.

"إن المشروبات المحلاة بالسكر تمثل 6 في المائة فقط من السعرات الحرارية في النظام الغذائي الأمريكي العادي ويمكن الاستمتاع بها بسهولة كجزء من نظام غذائي متوازن". "تظهر أحدث البيانات العلمية من مراكز الولايات المتحدة لمكافحة الأمراض والوقاية منها أن المشروبات لا تدفع ارتفاع معدلات السمنة والظروف المرتبطة بالبدانة في الولايات المتحدة. استمرت معدلات السمنة في الارتفاع بشكل مطرد مع انخفاض استهلاك الصودا، مما يدل على عدم وجود اتصال. "

ومع ذلك، فإن أولئك الذين ليس لديهم مكاسب مالية تتعلق باستهلاك السكر، لا يوافقون. ويقول باحثو جامعة هارفارد إن السكر، وخاصة المشروبات المحلاة بالسكر، يزيد من خطر السمنة، والسكري، وأمراض القلب، والنقرس.

عند وزن الأدلة لإجراء تغييرات على التسمية الغذائية الغذائية الحالية، وجدت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (فدا) أدلة "قوية ومتسقة" أن السكريات المضافة في الأطعمة والمشروبات ترتبط مع زيادة وزن الجسم لدى الأطفال. كما قررت هيئة ادارة الاغذية والعقاقير أن السكريات المضافة، وخاصة تلك التي تحتوي على المشروبات المحلاة بالسكر، تزيد من خطر الإصابة بمرض السكري من النوع الثاني.ووجدت أدلة "معتدلة" على أنه يزيد من خطر ارتفاع ضغط الدم والسكتة الدماغية وأمراض القلب التاجية.

هز العادة السكر

كدليل على آثاره الصحية السلبية في لفة، أكثر الأميركيين تخطي الصودا، سواء العادية أو النظام الغذائي. ووفقا لاستطلاع أجرته مؤسسة غالوب مؤخرا، فإن الناس يتجنبون الآن الصودا على خيارات غير صحية أخرى، بما في ذلك السكر والدهون واللحوم الحمراء والملح. عموما، الاستهلاك الأمريكي من المحليات هو في الانخفاض بعد ارتفاع في 1990s و ذروته في عام 1999.

ومع ذلك، هي قضايا معقدة لتقطير. يمكن أن يؤدي استهداف مكون معين إلى عواقب غير مقصودة. كانت الدهون الغذائية التركيز منذ أكثر من 20 عاما بعد أن أظهرت التقارير أنه يزيد من فرص الشخص في المرض، بما في ذلك السمنة ومشاكل في القلب. وهكذا، فإن العديد من المنتجات عالية الدهون مثل الألبان والوجبات الخفيفة والكعك، على وجه الخصوص، بدأت تقدم خيارات قليلة الدسم، وغالبا ما تضيف السكر لجعلها أكثر استساغة. هذه السكريات الخفية يمكن أن تجعل من الصعب على الناس لقياس بدقة استهلاك السكر اليومي.

في حين أن الناس قد يكونون أكثر إدراكا لأخطاء المحليات الزائدة وتوجيه بعيدا عنهم، ويعتقد العديد من الخبراء لا تزال هناك تحسينات التي يتعين القيام بها. وقال الطبيب ألين غرين، طبيب الأطفال في بالو ألتو، كاليفورنيا، إن الأغذية الرخيصة والمعالجة وصلاتها بالأمراض الرئيسية هي الآن قضية عدالة اجتماعية.

يقول هيلث لاين: "مجرد وجود الحقائق لا يكفي. واضاف "انهم بحاجة الى الموارد لاجراء التغيير. "

واحدة من تلك الموارد هي المعلومات الصحيحة، وقال غرين، وهذا ليس ما يحصل الجميع، وخاصة الأطفال.

في حين أنه من غير القانوني الإعلان عن الكحول والسجائر للأطفال، فإنه من القانوني تماما لتسويق الأطعمة غير الصحية مباشرة لهم باستخدام الشخصيات الكرتونية المفضلة لديهم. في الواقع، انها الأعمال التجارية الكبيرة، بدعم مع شطب الضرائب التي بعض الخبراء يجادل يجب أن تتوقف لإبطاء وباء السمنة.

نصب السكر للأطفال

صناع المشروبات السكرية والطاقة يستهدفون الأطفال الصغار والأقليات على نحو غير متناسب في جميع أشكال وسائل الإعلام. وقد أنفق ما يقرب من نصف شركات المشروبات البالغ عددها 866 مليون دولار على الإعلان عن المراهقين المستهدفين، وفقا لأحدث تقرير من لجنة التجارة الاتحادية (فتس). وكان صناع الوجبات السريعة وحبوب الإفطار والمشروبات الغازية، وجميع المصادر الرئيسية للسكريات المضافة في النظام الغذائي الأمريكي، يدفعون الأغلبية - 72 في المائة - من الأطعمة التي يتم تسويقها نحو الأطفال.

ووجد تقرير لجنة التجارة الفدرالية، الذي تم تكليفه استجابة لوباء السمنة في أميركا، أن جميع السكر تقريبا في المشروبات التي يتم تسويقها للأطفال تضاف السكريات، بمتوسط ​​يزيد عن 20 غراما لكل وجبة. وهذا أكثر من نصف المبلغ اليومي الموصى به للرجال البالغين.

الوجبات الخفيفة التي يتم تسويقها نحو الأطفال والمراهقين هي أسوأ المجرمين، مع القليل من تعريفات الاجتماع من السعرات الحرارية المنخفضة، والدهون المشبعة منخفضة، أو الصوديوم منخفضة. لا يمكن اعتبار أي شيء تقريبا مصدرا جيدا للألياف أو ما لا يقل عن نصف الحبوب الكاملة، وفقا للتقرير. في كثير من الأحيان، يتم اعتماد هذه الأطعمة من قبل المشاهير الذين يحاكي الأطفال، على الرغم من أن معظم المنتجات التي يؤيدون تقع في فئة الوجبات السريعة.

ووجدت دراسة نشرت في يونيو في مجلة طب الأطفال أن 71 في المئة من 69 المشروبات غير الكحولية التي يروج لها المشاهير كانت من الصنف المحلاة بالسكر. ومن بين المشاهير ال 65 الذين وافقوا على الطعام أو المشروبات، حصل أكثر من 80 في المائة على ترشيح واحد على الأقل من جائزة اختيار المراهقين، و 80 في المائة من الأطعمة والمشروبات التي أقروها كانت كثيفة الطاقة أو فقيرة بالمغذيات. تلك مع معظم التأييد للأغذية والمشروبات كانت الموسيقيين شعبية باور، سوف. أنا. آم، جوستين تيمبرليك، مارون 5، وبريتني سبيرز. ومشاهدة تلك التأييدات يمكن أن يكون لها تأثير مباشر على مقدار الوزن الزائد الذي يضعه الطفل.

وحددت إحدى الدراسات التي أجرتها جامعة كاليفورنيا أن مشاهدة التلفزيون التجاري، على عكس أقراص الفيديو الرقمية أو البرامج التعليمية، ترتبط ارتباطا مباشرا بمؤشر كتلة الجسم الأعلى، وخاصة لدى الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 6 سنوات. وقال الباحثون إن هذا يرجع إلى حقيقة أن الأطفال يرون في المتوسط ​​000 4 إعلان تلفزيوني للأغذية في الوقت الذي كانوا فيه 5.

دعم البدانة في مرحلة الطفولة

بموجب قانون الضرائب الحالي، يمكن للشركات أن تقتطع التسويق و بما في ذلك أولئك الذين يروجون بقوة للأغذية غير الصحية للأطفال. في عام 2014، حاول المشرعون لتمرير مشروع قانون - وقف دعم السمنة في مرحلة الطفولة قانون - التي من شأنها إنهاء التخفيضات الضريبية للدعاية الوجبات السريعة للأطفال. وحظي بدعم المنظمات الصحية الرئيسية، لكنه توفي في الكونغرس.

إن إلغاء هذه الإعانات الضريبية هو أحد التدخلات التي يمكن أن تقلل من البدانة في مرحلة الطفولة، وفقا لما نشرته الأبحاث التي نشرت في الشؤون الصحية. بحث العلماء من بعض المدارس الصحية العليا في الولايات المتحدة طرق رخيصة وفعالة لمكافحة السمنة لدى الأطفال، ووجدوا أن الضرائب المفروضة على المشروبات المحلاة بالسكر، ووقف الإعانات الضريبية، ووضع معايير التغذية للأغذية والمشروبات المباعة في المدارس خارج كانت الوجبات الأكثر فعالية.

في المجموع، خلص الباحثون إلى أن هذه التدخلات يمكن أن تمنع 1، 050، 100 حالة جديدة من السمنة في مرحلة الطفولة بحلول عام 2025. وبالنسبة لكل دولار ينفق، من المتوقع أن تتراوح الوفورات الصافية بين 4 دولارات. 56 و 32 دولارا. 53 لكل مبادرة.

"سؤال مهم بالنسبة لصانعي السياسات هو، لماذا هم لا يسعون بنشاط إلى سياسات فعالة من حيث التكلفة التي يمكن أن تمنع السمنة في مرحلة الطفولة والتي أقل تكلفة لتنفيذها مما سيوفر للمجتمع؟ "كتب الباحثون في الدراسة.

في حين أن محاولات فرض ضرائب على المشروبات السكرية في الولايات المتحدة تجتمع بشكل روتيني مع مقاومة الضغط الشديد من الصناعة، فقد سنت المكسيك واحدة من أعلى ضرائب الصودا على مستوى البلاد في العالم. وأدى ذلك إلى انخفاض مبيعات الصودا بنسبة 12 في المائة في السنة الأولى. وفي تايلند، تظهر حملة ترعاها الحكومة مؤخرا عن استهلاك السكر صورا قاتمة للقروح المفتوحة، مما يوضح كيف أن مرض السكري غير المنضبط يجعل من الصعب على القروح أن تلتئم. فهي أقرب إلى التسميات الجرافيكية التي تمتلكها بعض الدول في تغليف السجائر.

عندما يتعلق الأمر بالصودا، تستر أستراليا في الإعلانات السيئة، ولكنها أيضا موطن لأحد الحملات التسويقية الأكثر فعالية في القرن الحادي والعشرين.

من أسطورة خرق لتقاسم

في عام 2008، أطلقت كوكا كولا حملة إعلانية في أستراليا تسمى "الأمومة والأسطورة. "وظهرت الممثلة كيري أرمسترونغ وكان الهدف هو" فهم الحقيقة وراء كوكا كولا. "

" أسطورة. يجعلك الدهون. أسطورة. روتس أسنانك. أسطورة. معبأة مع الكافيين، "كانت العبارات الاسترالية لجنة المنافسة والمستهلكين أخذت المسألة مع، وخاصة التلميح أن أحد الوالدين مسؤول يمكن أن تشمل فحم الكوك في نظام غذائي الأسرة وليس لديها ما يدعو للقلق الآثار الصحية. كان على كوكا كولا تشغيل الإعلانات في عام 2009 لتصحيح "أساطير" ضبطت أن المشروبات يمكن أن تسهم في زيادة الوزن، والسمنة، وتسوس الأسنان.

بعد عامين، كانت شركة كوك تبحث عن حملة إعلانية صيفية جديدة. وقد أعطي فريقهم الإعلاني العنان "لتقديم فكرة تخريبية حقا من شأنها أن تجعل العناوين الرئيسية"، والتي تهدف إلى المراهقين والشباب.

ولدت حملة "شارك فحم الكوك"، مع زجاجات تضم 150 من الأسماء الأكثر شيوعا في استراليا. وترجمت إلى 250 مليون علبة وزجاجة تباع في بلد يبلغ عدد سكانه 23 مليون شخص في صيف عام 2012. وأصبحت الحملة ظاهرة عالمية، حيث أن شركة كوك، التي كانت آنذاك الرائدة عالميا في إنفاق الشراب السكرية، أنفقت 3 دولارات. 3 مليار دولار على الإعلان في عام 2012. أوجلفي، وكالة الإعلان التي جاءت مع أمي خرق خرق وحملات مشاركة فحم الكوك، وفاز بالعديد من الجوائز، بما في ذلك الأسد الإبداع الإبداعي.

زاك هتشينغز، من بريسبان، كان عمره 18 عاما عندما أطلقت الحملة لأول مرة. في حين رأى أصدقاء نشر زجاجات مع أسمائهم عليها على وسائل الاعلام الاجتماعية، فإنه لم ألهمه لشراء الصودا.

"على الفور عندما أفكر في شرب كميات كبيرة من فحم الكوك أعتقد في السمنة والسكري"، وقال هيلث لاين. "أنا عموما تجنب الكافيين بشكل عام عندما أستطيع، وكمية من السكر في ذلك أمر مثير للسخرية، ولكن هذا هو السبب في الناس مثل حق الطعم؟ "

انظر لماذا حان الوقت ل #BreakUpWithSugar