الحقيقة في الإعلان عن المخدرات؟ ليس دائما

شغل التليفزيون. قريبا بما فيه الكفاية، سترى واحدة من الإعلانات: شخص في سترة و خاكيس المشي في حديقة، وتبحث بعيدا بشوقا في المسافة. قبل فترة طويلة، صوت مسموع مع "التحدث مع طبيبك حول …"

إعلانات المخدرات مثل هذه ترسم صورة جميلة، ولكن، كما قد تتوقع، ليس كل منهم يقول الحقيقة كلها.

أدفرتيسيمنت أدفرتيسيمنت

وفقا لدراسة جديدة في مجلة الطب الباطني ، ستة من أصل 10 المطالبات التي تظهر في الإعلانات الصيدلانية خلال الأخبار ليلا يمكن أن تفسر على أنها مضللة.

"يحتاج المستهلكون في مجال الرعاية الصحية إلى الوصول غير المقيد إلى معلومات عالية الجودة حول الصحة، ولكن إعلانات إعلانات التلفاز هذه كانت تصريحات مضللة من شأنها أن تغفل أو تبالغ في المعلومات". أدريان E. فيربر من معهد دارتموث للسياسة الصحية & الممارسة السريرية، وقال بيان المصاحبة للبحث. "تتعارض هذه النتائج مع الحجج التي تفيد بأن إعلانات المخدرات تساعد المستهلكين على إعلامهم. "

الأدوية الأكثر إدمان في السوق

مضللة أم خاطئة؟

الولايات المتحدة ونيوزيلندا هي البلدان الوحيدة في العالم التي تسمح لشركات الأدوية بالإعلان مباشرة للمرضى المحتملين. وفي عام 2009، أنفقت شركات الأدوية 4 دولارات. 8 مليار دولار على الدعاية، وهو ما يمثل حوالي ربع مجموع الأموال التي تنفق على الترويج للمخدرات، وفقا لدراسة واحدة.

وباستخدام بيانات من أرشيف الأخبار التلفزيونية التابع لجامعة فاندربيلت، قام الباحثون بفحص 168 إعلانا تفيا عن الأدوية التي تصرف دون وصفة طبية والتي تم تشغيلها خلال الأخبار الليلية على أبك و كبس و نبك من 2008 إلى 2010.

الإعلان الإعلان

عموما، وجد الباحثون أن معظم المطالبات المقدمة في إعلانات المخدرات صحيحة من الناحية الفنية: واحد فقط من بين 10 إعلانات تحتوي على ادعاءات كاذبة أو غير مدعومة. ومع ذلك، فإن غالبية الإعلانات الستة من أصل 10 - كانت مضللة. فقد تركوا معلومات مهمة أو معلومات مبالغ فيها أو تضمنوا آراء أو جعلوا روابط لا معنى لها بين المخدرات ونمط حياة محسن.

ويقول الباحثون إن العقاقير التي لا تحتاج إلى وصفة طبية هي أكبر مقدمي المعلومات المضللة: فقد كانت ثمانية إعلانات من أصل 10 إعلانات دواء أوتك درسوها مضللة أو خاطئة.

هذه ليست المرة الأولى التي تجد فيها صناعة المستحضرات الصيدلانية نفسها في الماء الساخن على مطالبات الإعلانات.

منطقة الرمادي الإعلانية

في دراسة أجريت عام 2004 أجرتها إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (فدا)، اعتقد 65٪ من الأطباء أن إعلانات مباشرة إلى المستهلك تخلط بين مرضاهم حول المخاطر مقابل فوائد الأدوية يجري الإعلان عنها.

وفي نفس الاستطلاع، وافق 75 في المئة من الأطباء على أن الإعلانات تسببت في اعتقاد المرضى بأن دواء معين يعمل بشكل أفضل مما يفعله في الواقع.

أدفرتيسيمنتادفرتيسيمنت

أحد الأمثلة على معركة الإعلان حدث خطأ في عام 2010 عندما ادعى صانع المخدرات أسترازينيكا أن حمض الجزر المخدرات نيكسيوم كان أفضل من منافستها بريلوسيك، التي أصبحت عامة في عام 2001.وعلى الرغم من أن العقارين هما مركبان متطابقان تقريبا، فقد سمح قاض اتحادي في ولاية ديلاوير لاسترازينيكا بالاستمرار في الادعاء بأن منتجها كان أفضل.

نقد رئيسي آخر لنموذج الإعلان المباشر إلى المستهلك ليس ما يقولونه، ولكن ما يخرجون عنه.

كشفت دراسة أجريت عام 2007 نشرت في أنالز أوف فاميلي مديسين أن أي إعلانات عن المخدرات توصف بتغييرات نمط الحياة كجزء من العلاج، ولكن 95٪ من الإعلانات التي تمت دراستها استخدمت النداءات العاطفية. وتشمل هذه المطالبات فقدان (58 في المائة) أو استعادة (85 في المائة) السيطرة على بعض جوانب حياة الشخص.

أدفرتيسيمنت

"الدراسة ذات قيمة تعليمية محدودة وقد تزيد من فوائد الأدوية بطرق قد تتعارض مع تعزيز صحة السكان".