تكلفة حملة الإعلان الجديدة لمرض السكري أقل من قطاع اختبار!
جدول المحتويات:
ستة وجوه مبتسمة من زملائه المصابين بمرض السكري تنزلق من صفحات بوسينيسويك ، كل منها يدعم الرسالة المعروضة بحروف بيضاء كبيرة: "
في الأحرف السوداء أسفل الكولاج، النصف الثاني من الرسالة:" ولكن جرد له ظهورنا ".
بقية الإعلان هو الملعب ل جدرف، مشيرا إلى أن السكري يختبر صبر كل الأشخاص ذوي الإعاقة وعائلاتنا ويؤثر على توقعاتنا، ولكن كيف يختبر هؤلاء في المنظمة التي تبلغ من العمر 42 عاما أنفسهم أيضا كل يوم للمساعدة في تمويل البحوث التي يمكن أن تمنع وعلاج، وربما علاج النوع الأول من مرض السكري. لذلك في يوم من الأيام، "لن نضطر إلى ذلك".
هذا الإعلان في بلومبرج أخبار مملوكة بوسينيس ويك مجلة في 10 سبتمبر العدد من طبعة أمريكا الشمالية وأيضا في العدد 1 أكتوبر من نيويورك وواشنطن العاصمة المترو طبعات.
هذه هي الحملة الإعلانية الثانية لجردف التي تعمل في وسائل الإعلام الرئيسية من الدرجة الأولى في أقل من عام، ولكنها تأخذ التفاف من الإعلان أكثر عرق ومثيرة للجدل التي جرت في نوفمبر 2011. في هذا الإعلان تظهر في جديد يورك تايمز و واشنطن بوست ، اتخذت وزارة الدفاع والتنمية الديمقراطية نهج "الصدمة والرعب" من خلال القول بأن 1 من بين 20 شخصا مصابين بمرض السكري، مثل الفتاة المسماة بايبر في الصورة في الإعلان، سكر الدم. وذكر الإعلان على وجه التحديد أن إدارة الأغذية والعقاقير يمكن أن تساعد على منع حدوث ذلك من خلال التكنولوجيا التي يوافق عليها.
الجديد بالتأكيد له لهجة مختلفة. ولكن لا يزال الكثيرون منا يتساءلون عن الغرض منه وما إذا كان يستحق تكلفة النشر في مثل هذه المجلة التي يقرأها على نطاق واسع؟
حسنا، هذا قد يفاجئك: تم نشر الإعلان بأقل من تكلفة شريط اختبار الجلوكوز … في الواقع، لم يكلف جدرف قرش واحد!
قال بيل سورينسن، وهو زميل من الأشخاص ذوي الإعاقة، وهو المدير الوطني للعلاقات الإعلامية بجردرف، منجم إن بلومبرج نيوز تبرعت بالمساحة الإعلانية التي تكلف عادة آلاف الدولارات - في الواقع حوالي 73 دولارا أمريكيا وفقا للموارد على الانترنت. كما أخبرنا بيل أن غراي أدفرتيسينغ في مدينة نيويورك قد تبرعوا بوقتهم للمساعدة في إنتاج هذه الحملة الإعلانية للخدمة العامة.
يأتي هذا الإعلان بعد عام تقريبا من نجاحه في محاولة إعادة تسمية العلامة التجارية في العام الماضي، وهو الأمر الأكثر أهمية هو التقليل من شأن مصطلح "الأحداث" باسمه من خلال التركيز على استخدام اختصار "جدرف" لتكون أكثر شمولية من مجموع السكان نوع 1 (لنا الكبار T1s، أيضا!).
كان تسليط الضوء على حركة العلامة التجارية ظهور جرف
أوضح سورنسن وزميله كارين براونلي، المدير الوطني للدعاية والترويج التابع لمؤسسة جيردف، أن الإعلان بوسينيسويك الجديد هو جزء من حملة دعم البرامج والإدارة التي نتجت عن جهود إعادة العلامة التجارية.وتشمل الحملة أيضا محطات إذاعية وتلفزيونية جديدة، قريبا.
"إن الوعي برفع الأموال لمرض السكري، والمزيد من الناس في عموم السكان - الشعبي العادي، جنبا إلى جنب مع الأدوار السياسية والحكومية - بحاجة إلى معرفة المزيد عن الفروق بين مختلف أنواع مرض السكري". "يجب أن يعرفوا أن النوع الأول ليس فقط عن الأطفال، وأن 85٪ من النوع الأول هم من البالغين، وبعضهم مشهور بطرق المشاهير الخاصة بهم، والكثير منهم ليسوا".
على النقيض من الإعلانات السابقة التي تستخدم تكتيكات تخويف، فإن إعلانات الإعلانات العامة الجديدة هذه تستهدف جمهورا أوسع، ويتمثل الهدف في تقديم رسالة عامة عن صندوق البريد الإلكتروني المشترك (درف) والعلامة التجارية، وزيادة الوعي ب T1D، والحاجة إلى تمويل البحوث "قال لنا الموظفون.
كان الهدف من إعلانات نقص السكر في الدم هو استهداف صانعي القرار في إدارة الأغذية والعقاقير، حيث كان على وشك الإعلان عن مزيد من البحث بشأن تطوير برنامج البنكرياس الاصطناعي الممول من صندوق تنمية الموارد البشرية، كما يقول براونلي.
"بالنسبة لديرف، كان من المهم جدا أن لا تتأخر التنمية بسبب متطلبات التنمية غير الواضحة وغير المحددة للموافقة عليها أو عن طريق حواجز تنظيمية لا لزوم لها.وبناء على توجيهات البنكرياس الاصطناعي النهائي البنكرياس المحاكمة التي مهدت الطريق لمزيد من التجارب السريرية ، ترى المؤسسة أن حملتنا الدعوية في هذا المجال (التي كان الإعلان جزء منها) كانت ناجحة ".
تم بالفعل تسليم بعض إعلانات الخدمة العامة الجديدة إلى محطات الإذاعة والتلفزيون في جميع أنحاء البلاد، وعندما يتم تشغيلها لكل محطة. وتتطلب لجنة الاتصالات الفدرالية قدرا معينا من الوقت التجاري للمنشآت التي لا تستهدف الربح، لذلك فهذا هو إصدار مجاني ل درف.
وتساءلنا: هل تنفق منظمات الدعوة الوطنية الأخرى جزءا من أموالها على الحملات الإعلانية البارزة؟
عند الاستفسار، قالت الجمعية الأمريكية للسكري إنها لا تملك ميزانية محددة مدفوعة الأجر، ولكن "عندما تسمح الميزانية وفرصة مفيدة"، فإنها تدفع ثمن الإعلان على أساس كل حالة على حدة، يعمل مع مختلف البائعين لوضع إعلانات الخدمة العامة.
هذا
قال بيكر إن المنظمة تقيس العائد على الاستثمار من خلال القيمة المقدرة للانطباعات الإعلامية.
هناك مثالان حديثان من عام 2011 يتضمنان "الخروج": المشي لإيقاف مرض السكري، حيث عملت أدا مع بائع لوضع الإذاعة والتلفزيون بسا التي كسبت انطباعات تقدر بنحو 7. 5 مرات ما دفع. وبالنسبة لموسم تور دي كور لعام 2012، تلقت اتفاقات الخدمة العامة في 10 أسواق عالية القيمة عائدا على الاستثمار بمقدار 17 مرة، كما يقول بيكر.
هل تنفق فكرة منظمات الدعوة المال على المواقع الإعلانية المكلفة عناء أي شخص؟
ربما، ولكن حتى منظمة حراسة مرض السكري لمرض السكري (جدكا) لا تواجه أي مشكلة في بوسينيسويك إعلان جديد.وقال نيكو ماسركولا، المحرر المساعد المساعد ل "جي بي سي"، إن الإعلان ليس "فظيعا بشكل خاص بأي شكل من الأشكال"، لأنه لم يكلف شيئا.
من وجهة نظرنا هنا في "الألغام ، يحتاج الناس لمعرفة المزيد عن الاختلافات في أنواع السكري، من وسائل الإعلام إلى عامة الناس وصانعي القرار في واشنطن D. C. وما بعدها. إن الحصول على المزيد من الاهتمام على ذلك أمر جدير بالثناء، ونحن نشيد بدرف لنقل هذه الرسالة إلى بيزنس ويك ' صفحات - وخاصة في مثل هذه الصفقات صفقة!
تنويه : المحتوى الذي تم إنشاؤه من قبل فريق الألغام مرض السكري. لمزيد من التفاصيل انقر هنا.تنويه
يتم إنشاء هذا المحتوى لمرض السكري، وهي مدونة صحة المستهلك تركز على مجتمع السكري. لا تتم مراجعة المحتوى طبيا ولا يلتزم بإرشادات تحرير هيلثلين. لمزيد من المعلومات حول شراكة هيلثلين مع منجم السكري، الرجاء الضغط هنا.
